לעיתים אנו חושבים כי מחר ופיתוח קיימים בעיקר בתחומים רפואיים או בהייטק אבל למעשה חברת יצרניות רבות בתחום הקוסמטיקה בכלל והטואלטיקה בפרט משקיעות רבות במחקר ופיתוח של חומרים חדשים, אפשרויות מיחזור, עיצוב פורץ דרך ועוד. מחקר ופיתוח הם לא רק קשורים למחקר חומרים ויישומים אלא גם בהקשבה לצרכי הלקוחות והתבוננות ביישומים הפרקטיים של המוצרים ופיתוח ושיכלול המוצרים בהתאם לכך. מגבונים לחים של ווטנפס הם דוגמא למוצר יחסית פשוט, שקיים בכל בית, אך היכולות הטכנולוגיות שפיתחו אותו הפכו את החברה למובילה גלובלית. החברה פעילה למעלה מחמש עשרה שנים ומפתחת מוצרים שונים לתעשייה ולשוק הפרטי תחת מותגים שונים וברמות תמחור שונות. שוק אחר שהרבה יותר מזוהה עם מחקר ופיתוח הוא השוק של מוצרים אסתטיים. בין המוצרים הישראלים המובילים בתחום כולם מכירים את הפטנט של האפי ליידי שפרץ דרך ולבסוף נמכר לחברה בחו"ל כאשר החברה הישראלית עברה להתעסק בתחום השיווק והתקשורת. חברה ישראלית אחרת בתחום היא אקטיב אופטיקל סיסטמס המייצרת ציוד אסתטי ולבעיות עור. מדובר במכשור המבוסס על קרני אר אף עם אור בעצימות גבוהה המשמש לטיפולים קוסמטיים ויישומים רפואיים. המכשירים מיועדים לטיפול באקנה, בהסרת שיער, חידוש העור והידוקו, פיסול הגוף, הפחתת צלוליט, הסרת קעקועים וטיפול בפגמנטציה. מדובר במכשירים יקרים יחסית אך איכותיים המיועדים למטפלים וקליניקות בתחום האסתטי.
חברה נוספת מעניינת בתחום היא קולסנס מתל אביב שהיתה אחראית על המחקר והפיתוח של החדשנות של המוצר הידני קולסנס – מכשיר להפחתת כאב ואי נוחות בתהליכי הזרקה שונים על ידי הרדמה של האזור המטופל. לחברה אישור של האף די אי וגם של הסי אי והיא משיקה מוצר חדשני אחר בשם דרמה סנס בעל יכולת ייחודית ומשולשת לטפל בעור הפנים. שיקום עור הפנים עם המכשיר הופך לפשוט יותר ומאפשר למנוע קמטים, קווים טיפוליים וצלקות ניתוחיות או צלקות מאקנה שעלולות להישאר לאחר טיפולי הזרקה או טיפולי עור שונים.